摘要：據國外媒體報道稱，蘋果AppStore搜索廣告初戰告捷，獲得了不錯的效果，新增覆蓋三個國家英國、澳大利亞和新西蘭。去年，蘋果推出了AppStore搜索廣告服務，開發者可以為自己的軟件競價廣告位。那么ASO從業者是不是該歇菜了呢?
快訊：近日聽聞，微信蘋果版關閉贊賞功能;微信公眾號可以關聯不同主體的小程序;微信小程序可長按二維碼直接進入;微信圍繞小程序進行一系列動作，引起業內一片嘩然。筆者幻影博客猜想，蘋果受魄于微信小程序帶來的市場沖擊，單方面與微信溝通要求關閉贊賞功能，反而讓用戶在其AppStore中進行支付功能。
什么是蘋果AppStore搜索廣告呢?
蘋果AppStore的搜索競價廣告，運行機制類似谷歌(微博)等搜索引擎的搜索廣告，開發者可以對關鍵詞進行競價，用戶在軟件商店進行搜索時，蘋果將會在搜索結果中顯示廣告，從而讓一些優秀軟件脫穎而出。
同谷歌的搜索競價廣告一樣，蘋果也強調了軟件搜索廣告和用戶關鍵詞的高度相關性，從而提高廣告營銷效果。另外，蘋果也采取了一些機制，保護中小開發者的利益，而不是讓一些大型的移動軟件開發公司壟斷某些關鍵詞。
蘋果AppStore搜索廣告效果如何呢?
蘋果公司根據此前搜索廣告主反饋數據顯示，搜索廣告的轉化率高達50%，換言之，用戶對廣告的點擊行為中，有超過50%的用戶選擇了軟件安裝行為，APP軟件開發者成功實現了推廣效果。蘋果公司同時也表示，就平均而言，開發者通過軟件搜索廣告獲得一個新用戶的成本僅為1美元左右，相比其他廣告投放顯得比較低廉。
蘋果為何推出AppStore搜索廣告服務呢?
至于蘋果公司為何推出AppStore搜索廣告服務，筆者認為主要有兩方面的因素促使AppStore搜索廣告得以完善蘋果營銷體系。
一方面，隨著所有的硬件產品銷售都出現下滑，蘋果陷入了一場嚴重危機中，蘋果CEO庫克開始重視以軟件服務為主的業務，蘋果支付、蘋果音樂等服務業務都取得了不錯的進展，其中蘋果音樂每個月已經能給蘋果貢獻兩億美元的收入。根據蘋果2016年第四季度財報顯示，服務業務已經成為蘋果所有業務中的“大明星”，同比增幅高達兩成。
另一方面，在移動互聯網廣告市場，APP的裝機廣告成為一個高速增長的領域，據估計，軟件裝機廣告的規模預計今年在50億美元左右。除了蘋果的軟件搜索廣告之外，Facebook和谷歌等公司也推出了軟件安裝廣告，成為開發者推廣產品的重要渠道。搜索廣告也成為蘋果一項新的服務業務。蘋果過去設立了移動廣告部門iAd，不過各種跡象顯示，蘋果已經成為移動廣告領域的一個巨大輸家，蘋果在全球擁有十幾億iOS設備用戶，這些用戶成為一個巨大的廣告資源，但是蘋果未能夠成功挖到移動廣告的金礦。第三方數據顯示，谷歌和Facebook兩家巨頭，成為移動廣告市場的大贏家。顯然，AppStore搜索廣告如果能夠成功，將一定程度上挽回蘋果廣告業務的敗局。
一個是硬件業務下滑，一個軟件服務業務羸弱，兩方面促成蘋果公司將在AppStore搜索廣告等軟件服務業務發力，搶占一部分丟失的移動互聯網市場份額，從而彌補主營業務收入下降的窘態，同時也可以檢驗蘋果在新服務業務上面運營能力。
ASO優化行業面臨空前沖擊
蘋果AppStore搜索廣告來襲，對于從事蘋果AppStore優化的朋友來說，絕對是一個驚天噩耗。就如同當年百度搜索宣傳上線競價廣告，SEO從業者那份蛋糕無形地被百度搶食，最后到幾乎無生意做的地步。
蘋果的移動軟件商店如今擁有200多萬款軟件，對于APP軟件開發者推廣產品愈發困難。過去，蘋果軟件商店并無搜索廣告服務，在浩如煙海的移動軟件中，一些優秀的產品無法脫穎而出，蘋果設備用戶也無法發現有價值的應用。與此同時，ASO優化行業迎來快速發展和空前賺錢的好時機，比如許多移動軟件開發商邀請了外部刷榜ASO公司，提升APP軟件的評分、下載量、關鍵詞密度等以提高排名，盡管蘋果期間用過多次整頓刷榜行為，然而ASO優化公司懂得變通，依然可以活得很好，一方面其業務不光包含蘋果AppStore應用市場，另一方面也會兼顧做安卓應用市場業務。
如今，蘋果AppStore搜索廣告一旦上線，意味著大多數資金實力雄厚的APP軟件公司會選擇搜索廣告快速搶占蘋果手機客戶資源，僅剩一部分小眾公司與ASO公司合作，ASO公司損失不少收入來源。目前ASO公司只能期待蘋果AppStore搜索廣告來得更晚一些，提前做好轉型準備。
如果蘋果AppStore搜索廣告在中國區推行廣告業務代理模式，資質實力雄厚的ASO公司可嘗試與蘋果合作，成為搜索廣告業務代理商，從而分得一杯羹。
什么是ASO呢?
ASO是“手機應用商店優化”的簡稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP蘋果電子市場排行榜和搜索結果排名的過程。類似普通網站針對搜索引擎的優化，即SEO(Search Engine Optimization)優化。如此這般，利用App Store的搜索規則和排名規則讓APP更容易被用戶搜索或看到。
通常我們說的ASO就是App Store或其他安卓應用市場中的關鍵詞優化排名。重點在于關鍵詞搜索排名優化。
總結：
蘋果AppStore搜索廣告即將來襲，ASO從業人員是否該歇菜呢?
答案當然是否定的。新時代的ASO當然不會歇菜，也不會任人宰割的。幻影博客認為，ASO從業者不要被一時消息給嚇唬倒了，而是重新思考業務方向，只有以不變應萬變，方能在市場競爭中分得一杯羹，長期存活下去，否則也只能被淘汰。
筆者認為，面對突如其來地消息，我們ASO從業者有幾條路可以選擇，一是將重心轉移至安卓應用市場ASO優化服務業務，二是將重心轉移至微信小程序開發及推廣服務，三是將重心轉移至微信生態圈WEO優化服務業務，四是等待蘋果AppStore搜索廣告宣布廣告代理商模式迅速申請代理商資質，五是坐以待斃(繼續維持現有蘋果ASO優化業務，坐等AppStore搜索廣告來襲吞食市場，降低ASO優化收入的期望值)。如果條件允許，轉型做自媒體，加入時下最流行的自媒體隊伍中來，不失為一種長久之計。筆者曾經寫過一篇文章《微信指數引發SEO3.0時代 淺談SEO，ASO和WEO區別》，如有興趣了解SEO、ASO、WEO之間的區別，可點擊鏈接了解詳情。
作者：幻影博客，原文鏈接：http://www.luozhaoyan.com/post/appstore-sousuo.html，如無授權，請勿直接轉載;如需轉載，請務必注明原文出處，非常感謝!關注幻影博客微信公眾號(ID：huanyingceo)，有更多精彩內容等你閱讀哦!
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