對于網站優化人員來說，看數據做分析是每日必不可少的工作，這是保證網站健康可持續發展的重要基礎，數據分析工作是不可少的工作，其中了解訪客來源，追蹤用戶進入網站的路徑來源是重要的一個環節。
了解訪客來源路徑
訪客來源路徑，顧名思義就是用戶來到我們的網站所使用的手段，也就是指訪問我們網站的用戶是如何到達我們的網站的。尤其是針對那些初次進入我們網站的訪客直觀重要。
第一次訪問，是用戶開始接觸你的品牌和服務的那一個時刻。在這一時刻他眼里留下的第一印象將很大程度決定你是否能讓他進行第二次、第三次、第n次訪問。訪問的來源很多種，常見的有：
推介網站訪問：用戶從其他網站點擊鏈接訪問。
搜索引擎：用戶從搜索引擎的搜索結果訪問。
搜索詞：用戶通過搜索關鍵詞進行訪問。
無來源：也就是直接訪問，用戶直接輸入網址、收藏夾、郵件客戶端、手機app、用戶從本地點擊鏈接(excel、QQ聊天)等。
對來源路徑進行分析與監測
我們知道了來源的路徑有哪些，但如何去追蹤用戶的來源，如何去分析監測這些來源路徑呢?通常需要借用數據分析工具來實現，在這里我們就為大家談談如何分析訪客來源。
一、對推介網站來源分析：
通過數據分析工具(如siteflow運營分析)，分析推介網站來源的明細。比如有哪些是通過360、新浪、百度、騰訊等進入網站的，各自的數量有多少，所占比重是多少等。如下圖所示：
從上面的圖表中，我們可以很清楚的了解新老用戶是從哪里來的，哪個方式比重較大，網頁流入量、二條率、總瀏覽量、停留時長等是多少。數據指標清晰全面。
第二、對搜索引擎來源進行分析：
搜索引擎常見的就是SEO、SEM，搜索引擎流量可以分為兩種：自然搜索結果被點擊產生的免費流量，針對的優化方法是SEO;另外就是商業推廣結果被點擊產品的付費流量，針對的優化方法是競價推廣。我們要先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來流量。
通過對這些搜索方式的監測，掌握搜索引擎來源的明細，分析對比SEO、SEM的效果，了解SEO占比。
第三、搜索詞來源分析
網站關鍵詞的分析是網站優化的頭等大事，它關系到網站的定位(如訪客定位、內容定位)、網站轉化率等等，確定好關鍵詞之后，后面的工作都比較容易開展了，那如何進行關鍵詞分析呢?對網站關鍵字來源明細進行監測 ，分析搜索詞來源明細和關鍵字質量，優化關鍵字效果，挖掘新的關鍵詞，通過優化搜索詞，幫助我們制定合理的優化方案。
一般新做的關鍵詞1-2周后就可以看到效果，我們可以借助數據分析工具進行監測，只要看一下這兩周的搜索詞有沒有出現新作那些關鍵詞，有的話就是有效果了。如果沒有就需要再去分析原因，諸如：是不是排名沒上來，或者是無效關鍵詞，排名上去了沒流量，另外，還可以看一下流量主要是來自哪個搜索引擎的，是否跟我們預期的一樣。
第四、無來源分析
所謂的無來源是就是直接輸入網址或者收藏夾直接進入網站。比如下圖所示：
一般而言不通過廣告或其它推薦網站直接進入網站的，都是忠誠的老會員，掌握這個數據對我們制定營銷方案有關鍵性的作用。
通過上述的分析，我們了解到訪問網站的用戶是通過什么方式進入頁面的，怎么樣吸引更多的人訪問網站，哪些搜索引擎是對于進入我們的網站是有幫助的，哪些關鍵字的價值更高等。從而指導電商對網站進行優化，最終達到提升用戶轉化率的目的。
步驚云