seo常見的問題（企業(yè)seo表現(xiàn)不佳的15個原因）

企業(yè)SEO表現(xiàn)不佳的15個原因

企業(yè)級網(wǎng)站通常有成百上千個著陸頁面。有如此多的內(nèi)容供百度抓取、索引和排名，企業(yè)SEO計劃很容易脫軌。加入?yún)⑴c制定戰(zhàn)略、執(zhí)行和傳達企業(yè)SEO計劃的多個利益相關者，找出問題所在可能是一個巨大的過程。

但也不必如此。盡管每個企業(yè)網(wǎng)站都有獨特的業(yè)務目標，但企業(yè)SEO的基本原理是相同的。

在本文中，您將了解您的企業(yè)SEO表現(xiàn)不佳的一些最常見原因。根據(jù)此列表檢查您自己的策略，以找到提高SEO性能和ROI的機會。

您的企業(yè)SEO表現(xiàn)不佳的原因

您的企業(yè)SEO未產(chǎn)生預期結(jié)果的潛在原因可能有數(shù)百種。但歸根結(jié)底，百度的排名因素可以歸結(jié)為四個關鍵領域：

• 內(nèi)容。
• 技術(shù)方面。
• 站點權(quán)重。
• 頁面體驗。

如果您牢記這些高級排名因素，您就有了如何診斷企業(yè)網(wǎng)站、識別問題和迭代企業(yè)SEO方法的指南了。

內(nèi)容注意事項

1. 著陸頁面內(nèi)容優(yōu)化不足

每一年，百度都在更好地理解內(nèi)容相關性和質(zhì)量。但是對于大型網(wǎng)站，確保所有這些登錄頁面上都有高質(zhì)量的內(nèi)容可能是一項艱巨的任務。

為了在搜索引擎中排名，您的著陸頁需要有深度、原創(chuàng)的內(nèi)容。此外，它們還應該包括富媒體和良好的信息架構(gòu)，以及諸如目錄、選項卡、跳轉(zhuǎn)鏈接、輪播、可擴展內(nèi)容模塊和其他交互元素等組件。

如果您知道自己的著陸頁不符合百度的質(zhì)量標準，請考慮以下事項：

• 投資一些可以幫助您提高主題深度的內(nèi)容優(yōu)化軟件。
• 使用交互式設計元素和功能改進您的信息架構(gòu)。
• 將您的內(nèi)容創(chuàng)建或優(yōu)化外包給SEO公司。

2. 定位錯誤的關鍵詞

如果您的頁面有排名但沒有獲得流量或轉(zhuǎn)換，則您的目標受眾和目標關鍵字之間可能存在脫節(jié)。

您可能圍繞無人搜索的關鍵字或競爭激烈的關鍵字制定了企業(yè)SEO策略。

這就是為什么最好采用混合方法進行關鍵字定位。在您的關鍵字集群中包含短尾關鍵字和長尾關鍵字的組合。

您的目標網(wǎng)頁還應針對您今天可以排名的難度較低的關鍵字，以及隨著時間的推移可以增長的競爭性較高的關鍵字。

3. 百度索引中的低質(zhì)量頁面太多

由于它們的規(guī)模，企業(yè)級網(wǎng)站通常最終會在百度的索引中獲得低質(zhì)量的頁面。

當您將抓取預算浪費在低質(zhì)量頁面上時，您會給百度留下整個網(wǎng)站質(zhì)量低劣的印象。

有時，短小或低質(zhì)量的頁面是不可避免的（尤其是對于電商網(wǎng)站）。要防止這些頁面出現(xiàn)在索引中，請執(zhí)行以下操作：

• 向低質(zhì)量頁面添加“noindex，nofollow”機器人標簽。
• 刪除自然流量和自然搜索印象數(shù)較低的網(wǎng)頁，并將頁面重定向到您網(wǎng)站上更有價值的目標網(wǎng)頁。

4. 網(wǎng)頁太相似，互相蠶食

如果您的企業(yè)網(wǎng)站有很多內(nèi)容相似的網(wǎng)頁，那么您不僅在與競爭對手的排名競爭 - 您也在與自己競爭！

關鍵字蠶食在具有相似著陸頁的企業(yè)級網(wǎng)站中很常見，這些網(wǎng)頁僅略有不同，但針對特定地區(qū)或市場量身定制。

解決這個問題很簡單。要么針對不同的關鍵字優(yōu)化您的競爭頁面，要么添加rel canonicals。

如果您選擇后一個選項，請確保頁面的主版本具有最高質(zhì)量的內(nèi)容，并且任何類似的頁面都被標識為副本。

5. 網(wǎng)頁沒有經(jīng)過轉(zhuǎn)化優(yōu)化

如果您的企業(yè)SEO內(nèi)容為您的網(wǎng)站贏得了新的關鍵字排名、展示次數(shù)和流量，但不是轉(zhuǎn)化次數(shù)，請將您的精力集中在改進號召性用語 (CTA) 和用戶旅程上。

幾個轉(zhuǎn)化優(yōu)化思路：

• 簡化提交表單并刪除不必要的字段。
• 將聊天機器人添加到您的企業(yè)站點。
• 為用戶提供多次轉(zhuǎn)換機會：我們建議每兩個屏幕高度使用一個CTA。
• 測試整頁插頁式廣告，將用戶吸引到您最重要的CTA。
• 為移動用戶添加粘性橫幅。
• 通過測試多個CTA 模塊（包括在您的內(nèi)容內(nèi)部以及文章側(cè)邊欄、頁腳和標題中），從您的內(nèi)容流量中獲得額外的轉(zhuǎn)化。

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化問題

6. 網(wǎng)站架構(gòu)一團糟

企業(yè)網(wǎng)站很容易成為網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問題的受害者。有了這么多內(nèi)容，您需要向用戶和百度清楚地傳達您網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)。

這對于獲得良好排名（并改善用戶體驗！）至關重要。

要改進站點架構(gòu)，請確保您的站點頁面具有有用的、描述性的URL，其中包含頁面試圖為其排名的關鍵字。

此外，避免過度嵌套的頁面路徑并避免在子域上托管內(nèi)容。

確保您的導航菜單可以訪問您網(wǎng)站上最重要的頁面。

添加面包屑還有助于搜索引擎了解您的網(wǎng)站架構(gòu)，并有助于在您的網(wǎng)站上正確分配鏈接值。

如果您尚未在百度站長工具中提交站點地圖，請立即提交。

7. 使用錨文本出錯

如果您的內(nèi)部鏈接的錨文本與您想要排名的關鍵字不一致，那么您就會損害這些術(shù)語的排名機會。

諸如“單擊此處”、“資源”、“更多”等非描述性錨文本無助于百度的抓取工具了解您網(wǎng)站的不同頁面的內(nèi)容或與用戶查詢最相關的內(nèi)容。

8. 損壞和低質(zhì)量的鏈接

如果您的網(wǎng)站上有太多損壞的鏈接、太多指向低質(zhì)量域的外向鏈接或其他鏈接問題，百度會將您的網(wǎng)站評為低質(zhì)量。

使用網(wǎng)站審核員或抓取工具（如Ahrefs或Screaming Frog）抓取您的網(wǎng)站并查看您企業(yè)網(wǎng)站的外部鏈接配置文件。

如果您發(fā)現(xiàn)問題，請修復損壞的鏈接或使用更權(quán)威的資源更新您的外部鏈接。

9. 你已經(jīng)用盡了你的爬網(wǎng)預算

百度有一個特定的抓取預算，它可以并愿意抓取多少著陸頁。您的企業(yè)網(wǎng)站很可能已經(jīng)用盡了該預算。

事實上，2018年的一項研究表明，在實驗中，百度的爬蟲未能抓取較大網(wǎng)站的一半以上網(wǎng)頁。

抓取預算是一個獨特的SEO因素，小型網(wǎng)站無需處理。因此，考慮您愿意將預算花在哪些頁面上是讓您的企業(yè)SEO策略重回正軌的重要一步。

如果您知道某個頁面沒有排名或轉(zhuǎn)化潛力，請不要讓百度抓取它。

核心網(wǎng)頁要素和頁面體驗問題

10.你的企業(yè)級網(wǎng)站很慢

有很多活動部件可以讓大型網(wǎng)站快速運行，它們對于任何企業(yè)SEO計劃都是必不可少的。

一個緩慢的企業(yè)網(wǎng)站將完全削弱任何和所有企業(yè)SEO的努力。

以下是您的企業(yè)網(wǎng)站可能遭受的三個級別的“緩慢”。

服務器端

內(nèi)存或CPU不足會導致對頁面內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫查找速度變慢。好消息是，通過與托管服務提供商一起升級您的Web服務器，可以輕松解決計算資源不足的問題。

有大量的CMS系統(tǒng)也可以幫助解決這個問題，并且只需單擊一下就可以解決您網(wǎng)站內(nèi)部的這些問題。

優(yōu)化不足的資源

如果圖片、視頻和其他資源沒有快速或正確加載，百度會注意到。嘗試將這些資產(chǎn)縮略為更小、更合適的分辨率、壓縮圖像或使用 CDN提供圖像以減少網(wǎng)絡服務器的負載。

Cloudflare為使用它們作為免費DNS提供商的任何人免費提供靜態(tài)資產(chǎn)緩存。

客戶端

對于擁有網(wǎng)站客戶端或大量JavaScript模塊的企業(yè)客戶，請盡可能使用CSS代替JavaScript。您還可以將JS和CSS資產(chǎn)捆綁到單獨的壓縮包中。

如果您的Web開發(fā)團隊正確地組織了您的客戶端javascript，網(wǎng)站性能將大幅提升。

企業(yè)權(quán)威挫折

11. 沒有足夠的站點權(quán)重

如果您是一家規(guī)模較小或較新的公司，擁有企業(yè)級網(wǎng)站，則您可能沒有足夠的網(wǎng)站權(quán)重來對競爭激烈的關鍵字進行排名。

這就是為什么降低競爭目標很重要的原因，這樣您就可以在此期間取得一些小勝利，直到您的權(quán)威性提高。

鏈接建設、公共關系、內(nèi)容營銷和強大的社交媒體影響力都是獲得新反向鏈接和提高網(wǎng)站權(quán)威的好方法。

從優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站獲得新的反向鏈接應該是您企業(yè)SEO活動的重要部分。

12. 你積累了有害的反向鏈接

擁有強大站點權(quán)重和更大反向鏈接配置文件的企業(yè)組織可能難以跟上他們積累的鏈接。

由于他們建立的品牌知名度和作為企業(yè)公司的地位，他們也可能成為負面搜索引擎優(yōu)化的受害者。

為避免積累未經(jīng)檢查的有害反向鏈接，請執(zhí)行季度反向鏈接審核。

提交包含這些有害鏈接的拒絕文件，并及時了解您獲得的新鏈接。

企業(yè)SEO策略注意事項

13. 你讓你所有的內(nèi)容排名（當它不需要時）

太多的企業(yè)級網(wǎng)站在其所有頁面上默認使用“索引、關注”、機器人標簽。但并非所有內(nèi)容都需要編入索引。

是什么讓著陸頁配得上百度的索引？排名潛力+轉(zhuǎn)化潛力。

如果您企業(yè)網(wǎng)站上的著陸頁內(nèi)容稀少且排名不太可能，請不要讓百度對其進行抓取，從而浪費您的抓取預算。

同樣，如果該頁面沒有很好的轉(zhuǎn)化機會，您是否更愿意讓百度向搜索者展示一個更有可能將他們轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲臐撛诳蛻艋蚩蛻舻捻撁妫?/p>

14. 你不是在 A/B 測試你的企業(yè)SEO優(yōu)化

進入第一頁通?？梢酝ㄟ^遵循SEO最佳實踐來完成，但要獲得競爭激烈的關鍵字的榜首位置需要更多的“微操”。

嘗試SEOA/B 測試您網(wǎng)頁上的特定優(yōu)化，例如頁面標題、元描述、內(nèi)部鏈接、內(nèi)容長度和其他元素。

百度站長工具全面的每日關鍵字跟蹤將使準確跟蹤您的SEOA/B 測試變得容易。

15.您的企業(yè)SEO跟蹤不完整

您的企業(yè)網(wǎng)站的排名和性能可能比您意識到的要好。

根據(jù)您使用的關鍵字排名跟蹤軟件，您可能無法看到所有自然關鍵字排名。

許多流行的SEO軟件使用機器人來抓取 SERP 以收集排名數(shù)據(jù)。但是這些機器人抓取的 SERP 數(shù)量有限，而且速度不同。

因此，百度站長工具是衡量您的SEO性能的唯一真實指標。

請記住，SEO 需要時間。關鍵字排名總數(shù)增加、平均排名位置和印象等指標可以讓您的企業(yè)網(wǎng)站更好地了解您現(xiàn)在通過企業(yè)SEO計劃取得的小成功。

關于提高企業(yè)SEO效果的最終想法

任何好的SEO計劃都需要迭代，所以如果您仍在確定在哪里調(diào)整，請不要氣餒。做出微小的改變、衡量它們的影響并重新部署最有效的策略將有助于您的企業(yè)SEO活動獲得更好的結(jié)果。

SEO一直看不到效果無非這幾個因素

第一個是，做SEO能保證關鍵詞排名和流量嗎?

回答是，不能。不管網(wǎng)上什么地方什么人說能保證，我都是堅持回答不能，哪怕咨詢的人一臉鄙視轉(zhuǎn)身就走。因為我真的不能保證。正確、持久優(yōu)化，有很大可能性獲得排名和流量，但不能保證。即使可能性達到90%，那也不叫保證。

除非跟客戶保證“北京新街口SEO公司“這樣基本沒人搜的無聊查詢詞。這無異于有人問教練，跟你練百米跑，效果能保證嗎?教練回答，我能保證你跑進30秒。估計沒有教練會這么回答，但SEO行業(yè)就什么情況都有了，你以為沒有人做這種詞?有的。

效果保證這方面，SEO不能和PPC比，最多和報紙、雜志廣告比一比。不過，比PPC有吸引力的是，PPC一停止花錢流量立即沒了，正規(guī)SEO做到的排名和流量不大可能一停就沒。

第二個問題是，做SEO多久能看到效果?

回答是，沒準兒。SEO就是這么悲催，不確定性比較大。當然，我會換個委婉些的說法：什么時候見效不能準確預計，因為變量太多，網(wǎng)站歷史啦，內(nèi)容質(zhì)量啦，網(wǎng)站規(guī)模啦，SEO投入多少啦，技術(shù)優(yōu)化執(zhí)行速度啦，競爭對手情況啦，等等等等，一般來說，優(yōu)化后需要6個月以上才能看到效果。

有時候并不需要這么久，1、2個月有效果也常見，但問題就在于，每個項目、網(wǎng)站全不一樣，說不準，所以還是得盡量讓客戶有個打持久戰(zhàn)的心理預期。

雖然不能準確預計做優(yōu)化后多久能見到效果，但有人統(tǒng)計了有排名的頁面的平均年齡，SEO們可以對多老的頁面才會有排名有個大致認識，對SEO多久之后出效果是個很好的參考。對于說服客戶也有作用，數(shù)據(jù)表明，要獲得排名，平均就是需要這么長時間。

ahrefs在2017年2月發(fā)布了一個帖子：多久才能在Google獲得排名?簡要介紹一下主要數(shù)據(jù)。

排名在前面的頁面有多老?

ahrefs統(tǒng)計了2百萬隨機關鍵詞的前10個頁面，數(shù)據(jù)如下：

可以看到，排在前10的頁面平均是2年以上的頁面，越靠前越老，排在第一頁的平均存在了將近3年。

排在前10的頁面，有將近60%是3年以上的老頁面，不到20%是2年的頁面，只有22%是不到1年的頁面。

那么，1年的頁面排名情況如何呢?

數(shù)據(jù)如下：

可以看到，排到第一的頁面中只有1%多一點是1年以下的新頁面，排到第10的也只有4%是1年的新頁面。

一個頁面要花多長時間才能獲得 Google排名?

ahrefs從他們自己蜘蛛抓的頁面數(shù)據(jù)庫中隨機選了2百萬個一年的頁面(蜘蛛1年前發(fā)現(xiàn)這些頁面)，統(tǒng)計這些頁面獲得的關鍵詞排名，結(jié)果如下：

藍色是獲得前10排名的頁面，橘黃色是獲得第11-100排名，灰色是沒有獲得任何前100排名。

左側(cè)是所有頁面平均數(shù)據(jù)，右側(cè)第一個是高域名權(quán)重(DR是他們自己衡量域名外鏈權(quán)重的一個指標的頁面)，中間是中等，最右側(cè)是低外鏈權(quán)重的頁面。

可以看到，這些1年歷史的頁面，只有5.7%獲得了至少一個關鍵詞的前10排名。域名外鏈越強，這個比例就越高，新頁面獲得排名的越多。74.8%的1年新頁面基本上沒有排名。

然后再看看這5.7%獲得了排名的頁面，從沒有排名到進入前10花了多長時間。

結(jié)果如下：

大部分頁面花了61-182天，從沒有排名到爬進前10，也就是2-6個月。

要注意的是，這個數(shù)據(jù)不是說新頁面花2-6個月做SEO就能進入第一頁。這只是那5.7%進入了第一頁的頁面花的時間，剩下那94.3%根本沒進第一頁。

按關鍵詞熱門程度、查詢次數(shù)統(tǒng)計這些頁面的排名又可以看到這個結(jié)果：

越熱門、查詢量越高的關鍵詞，新頁面獲得排名的比例越低。查詢量每月5萬次以上的熱門詞，只有0.3%的1年新頁面獲得了第一頁排名。

總結(jié)一下：

94.3%的1年新頁面沒有獲得任何排名(10頁以后)

5.7%幸運獲得排名的頁面，要花2-6個月獲得排名

5.7%獲得排名的頁面，要獲得熱門關鍵詞排名，要花8個月以上時間

你的新網(wǎng)站、新頁面，SEO了1年還沒得到排名，是不是心情好一點了?因為這是正常的。