什么是技術SEO？它有哪些內容？


做seo需要懂什么技術（seo問題答案）

技術SEO是優化您的網站以幫助搜索引擎（例如百度）查找，理解和索引頁面的過程。

盡管像百度這樣的現代搜索引擎相對擅長發現和理解內容，但還遠非完美。技術問題可以很容易地阻止它們在搜索結果中進行爬網，建立索引和顯示網頁。

在這篇文章中，我們將介紹一些技術SEO最佳實踐，無論技術水平如何，任何人都可以實施。

1.確保重要內容是“可抓取的”和“可索引的”

搜索是搜尋引擎發現大多數新內容的方式。在這里，蜘蛛可以訪問并從已知網頁下載新數據。

例如，假設您將一個新頁面添加到您的站點并從您的主頁鏈接到該頁面。當搜索引擎接下來抓取您的主頁時，它將發現指向新頁面的鏈接。然后，如果它確定該頁面上的內容對搜索者來說很有價值，那么它將被索引。

只要您不阻止搜索引擎對頁面進行爬網或編制索引，此過程就可以很好地進行。

Robots.txt是一個文件，它告訴百度之類的搜索引擎可以和不能抓取哪些頁面。

在上面的示例中，這兩行簡單的代碼行阻止了搜索引擎抓取網站上的每個頁面。因此，您可以看到此文件的氣質如何，以及犯下代價高昂的錯誤有多容易。

您可以在百度站長工具中檢查robots.txt阻止了哪些頁面（如果有）。只需轉到“抓取錯誤” 報告，切換以查看排除的URL，然后查找“被robots.txt阻止”錯誤。

如果其中有任何不應被阻止的URL，則需要刪除或編輯robots.txt文件來解決此問題。

但是，可爬網頁面并不總是可索引的。如果您的網頁上的meta robots標記或x?robots標頭設置為“ noindex”，則搜索引擎將無法為該頁面編制索引。

通過刪除應建立索引的任何頁面的“ noindex”元標記或x?robots標記來解決這些問題。

進一步閱讀

  • 什么是robots.txt？如何正確使用？
  • 關于搜索引擎快照常見問題匯總

2.使用HTTPS

HTTPS加密網站與其訪問者之間發送的數據。它有助于保護敏感信息（如信用卡詳細信息）不被泄露。

鑒于HTTPS對網絡用戶的好處， 自2014年以來它一直是排名因素，這不足為奇。

您如何知道您的站點是否使用HTTPS？


如果看到“不安全”警告，則說明您未使用HTTPS，并且需要安裝TLS/SSL認證。您可以從LetsEncrypt免費獲得。


有時我們也會遇到安裝了TLS/SSL認證，但仍顯示“不安全”警告。這時您就遇到了內容混合的問題。這意味著頁面本身是裝載了HTTPS，但它的加載資源文件（圖片，CSS等）在HTTP。

有四種方法可以解決此問題：

  • 為資源選擇一個安全主機（如果有）。
  • 在本地托管資源（如果法律允許的話）。
  • 從您的網站中排除資源。
  • 使用HTTP 內容安全策略（CSP）

但是，如果您在一個頁面上遇到了混合內容問題，那么其他頁面也很可能也會受到影響。要檢查這種情況，請使用Ahrefs網站站長工具來抓取您的網站。它檢查100多個預定義的SEO問題，包括HTTP/HTTPS混合內容。

推薦閱讀：什么是SSL證書？對于SEO為什么重要？

3.解決重復的內容問題

重復內容是指相同或相似的內容出現在網絡上的多個位置。它可以發生在一個網站或多個網站上。

盡管有很多人認為，但搜索引擎不會因網站內容重復而受到懲罰。他們已經證實了這一點。

但是重復的內容可能會導致其他問題，例如：

  • 搜索結果中不良或不友好的網址；
  • 反向鏈接稀釋；
  • 浪費了抓取預算；
  • 聯合發布的內容排名高于您。

您可以在Google Search Console中查看內容重復的頁面。只需轉到“覆蓋率”報告，切換以查看排除的URL，然后查找與重復項有關的問題。

但是，Search Console僅告訴您Google識別為重復的URL。Google可能還沒有發現其他重復的內容問題。要找到這些內容，請使用Ahrefs網站管理員工具進行免費爬網， 然后檢查“重復內容”報告。

通過在每組重復項中選擇一個URL作為“規范”（主要）版本來解決問題。

進一步閱讀

  • 什么是內容重復？針對SEO該如何處理它？
  • 什么是canonical標簽？如何正確使用？

4.創建一個站點地圖

站點地圖列出了您網站上的所有重要內容。它們有多種格式，但是XML文件是最常見的。

如今，許多人都質疑站點地圖的重要性，因為百度通常即使沒有內容也可以找到您的大部分內容。但是，一位百度工程師確認了2020年站點地圖的重要性，指出站點地圖是百度URL的第二重要來源：

但是為什么呢？

原因之一是站點地圖通常包含“孤立”頁面。這些是百度無法通過抓取找到的頁面，因為它們沒有 您網站上可抓取頁面的內部鏈接。

然后，您可以通過搜索引擎站長工具將其提交給搜索引擎。

值得注意的是，百度還將站點地圖中的URL視為建議的規范。這可以幫助解決重復的內容問題（請參閱上一點），但是仍然是 在可能的情況下使用規范標簽的最佳實踐。

推薦閱讀：2020年的網站地圖對于SEO仍然重要嗎？

5.將hreflang用于多語言內容

Hreflang是HTML屬性，用于指定網頁的語言和地理區域。它用于其他語言版本的網頁或其他地理位置定位的網站。

這些多語言版本中的每一個都使用hreflang告知搜索引擎其語言和地理定位。

hreflang對于SEO非常重要的主要原因有兩個：

  1. 它有助于消除重復的內容。假設您有兩個相似的頁面。如果沒有hreflang，搜索引擎可能會將這些頁面視為重復頁面，并且僅將其中一個索引。
  2. 它可以幫助排名。hreflang集群中的頁面共享排名信號。這意味著，如果您的英文頁面具有大量鏈接，則該頁面的西班牙語版本會有效地共享這些信號。這可能有助于它在其他國家的搜索引擎中排名。

實施hreflang很容易。只需將適當的hreflang標記添加到頁面的所有版本。

例如，如果您有英文，西班牙文和德文的首頁版本，則可以將以下hreflang標記添加到所有這些頁面中：

<linkrel="alternate"hreflang="x-default"/>

推薦閱讀：大多數多語言網站會犯的HREFLANG錯誤

6.將HTTP重定向到HTTPS

即使您使用的是HTTP，也可以使用HTTP版本的訪問者訪問您的網站。這不是理想的選擇，因為如果訪問者可以訪問您網站的非安全版本，則沒有HTTPS的意義。

要檢查是否存在這種情況，請嘗試導航到站點的HTTP版本。如果瀏覽器自動將您重定向，則可能沒有問題。

如果能夠訪問HTTP版本，則需要將HTTP重定向到HTTPS。

您可以通過將以下代碼添加到.htaccess文件中來做到這一點：

RewriteEngineOnRewriteCond%{SERVER_PORT}80 RewriteRule^(.*)$ https://yourwebsite.com/$1[R=301,L]

或者，如果您使用的是WordPress，只需在“設置”下將WordPress地址和站點地址更改為HTTPS版本。

只要確保在執行此操作時使用永久（301）重定向，而不是臨時（302）重定向即可。

推薦閱讀：何時使用301重定向以及如何正確執行的主要用例

7.修復孤立的頁面

孤立頁面沒有網站上可爬網頁面的內部鏈接。結果，搜索引擎無法找到它們或將它們編入索引（除非它們具有來自其他網站的反向鏈接）。

通常，使用大多數審核工具很難找到孤立的頁面，因為它們像搜索引擎一樣爬行您的網站。但是，如果您使用的是為您生成站點地圖的CMS，則可以在Ahrefs的Site Audit中將其用作URL的來源。只需選中該選項即可在抓取設置中抓取自動檢測到的站點地圖和反向鏈接。

如果有任何重要的URL，則應將其合并到站點結構中。這可能意味著從導航欄或其他相關的可爬網頁面添加內部鏈接。如果它們不重要，則可以刪除，重定向或忽略它們。由你決定。

推薦閱讀：如何使用內部鏈接以及避免什么？

8.確保您的頁面快速加載

加載緩慢的頁面使訪問者感到煩惱。這就是搜索引擎將網頁速度列為排名因素之一。

不幸的是，頁面速度是一個復雜的話題。您可以使用許多工具和指標來衡量速度基準，但是Google的Pagespeed Insights是一個合理的起點。它為您在臺式機和移動設備上的性能得分提供0-100之間的分數，并告訴您可以改進的地方。

但是，我們不關注單個領域，而是以最少的精力介紹一些可能對您的頁面速度產生最大積極影響的事情。

  • 切換到更快的DNS提供商。DNSPOD是一個不錯的選擇（免費）。只需注冊一個免費帳戶，然后將您的域名服務器與您的域名注冊商交換即可。
  • 安裝一個緩存插件。CCaching臨時存儲文件，以便可以將文件更快，更有效地交付給訪問者。如果您使用的是WordPress，則WP Rocket 和WP Super Cache 是兩個不錯的選擇。
  • 縮小HTML，CSS和JavaScript文件。縮小可從代碼中刪除空格和注釋，以減小文件大小。您可以使用WP Rocket或Autoptimize做到這一點。
  • 使用CDN。內容分發網絡（CDN）將您的網頁副本存儲在全球的服務器上。然后，它將訪問者連接到最近的服務器，以使請求的文件傳播的距離更短。有很多CDN提供程序，但是Cloudflare是一個不錯的選擇。
  • 壓縮圖像。圖像通常是網頁上最大的文件。壓縮它們可以減小它們的大小，并確保它們花費盡可能少的時間來加載。有很多圖像壓縮插件，但我們喜歡Shortpixel。

推薦閱讀：2020年網站速度優化全面指南

9.Nofollow內部鏈接

Nofollow鏈接通常用于標記出您不想認可的頁面的出站鏈接。他們告訴搜索引擎不要將排名積分“傳遞給鏈接的頁面”（盡管搜索引擎可能會選擇忽略該建議）。

因此，不應將它們用于內部鏈接。但是，根據我們對前110,000個網站的研究，發現3.6％的內部鏈接是nofollow的。

許多網站所有者這樣做是為了阻止頁面索引，但是nofollow不能那樣工作。在內部鏈接上使用nofollow只會造成危害，因為它可能會阻止爬網并導致孤立的內容。

分頁是一個常見的問題。

要檢查您的網站是否存在nofollow的內部鏈接，請在Ahrefs網站管理員工具中運行爬網，然后轉到“鏈接”報告并查找相關問題。

解決此問題很容易。只需從受影響的鏈接中刪除nofollow屬性。

推薦閱讀：什么是nofollow鏈接？它影響SEO優化嗎？

總結

技術SEO是一項復雜的業務，在本文中我們沒有足夠的時間介紹更多SEO技巧。但是，以上建議應足以消除最常見的技術故障，并輕松將您網站的性能置于互聯網的前10％。


Technical SEO是什么？Technical SEO問題詳解


有很多的粉絲找到谷歌大叔團隊對他們的外貿網站進行專業性的評估，并制定長期的SEO優化方案。在分析過程中，我們發現很多網站都存在以下問題：

網站URL結構混亂

加載速度嚴重遲緩

網站顯示為“不安全”網站

網站放開了很長一段時間，但是谷歌沒有收錄或者是收錄很少

……

所有的這些問題，都屬于Technical SEO范疇內的問題。

那么什么是Technical SEO呢？Technical SEO在國內也被稱為技術SEO, 是指在爬取和索引階段優化你的網站，以方便搜索引擎進行訪問、爬取、索引。之所以稱為“技術”SEO,是因為它的主要工作是優化網站的基礎架構，一般應用于建站階段。

我們經常提到Technical SEO、On-page SEO和 Off-page SEO,它們有什么區別呢？

Technical SEO, On-page SEO, Off-page SEO是整個SEO過程中，最重要的3個部分。Technical SEO主要是在建站階段，確保我們能擁有一個符合SEO標準的網站架構，這是一個基礎。On-page SEO也就是我們通常所說的頁面SEO優化，主要是優化某一特定頁面的內容，以確保在搜索引擎上面有較高的排名。Off-page SEO也就是我們經常說的站外引流，主要是通過外部鏈接，為網站傳遞權重和流量，提升網站排名。

正如上圖所示，3者之間并沒有明顯的界限，只有協同工作才能取得最佳的優化效果。

那么我們應該從哪些方面優化我們的網站，避免碰到文章開頭出現的那些問題呢？你可以按照以下建議逐步檢查或者是改進你的網站：

01、挑選合適的域名和服務器

如果想讓你的網站可以訪問，首先必須擁有和服務器。那么，我們如何才能挑選到符合seo優化需要的域名和服務器呢？

域名的挑選需堅持以下幾個原則：

建議使用品牌名、行業、產品關鍵詞作為域名首選

越短越好

避免商標侵權

易于讀取和輸入

避免數字和連字符

優先定位目標區域。如果是全球性的網站，盡量選擇.com, .org 和.net

通過wayback machine檢查域名歷史記錄，避免購買到有不良記錄的域名。

建議大家從國外購買域名，因為國內域名都要備案，操作比較麻煩，比較建議大家在namesilo上面購買, 價格相對便宜，而還且支持支付寶付款。

關于如何挑選合適的seo服務器，可以參考谷歌大叔寫的文章《做外貿網站谷歌seo如何選擇服務器》

02、Google Search Console

在網站上安裝Google Search Console(谷歌站長工具)是SEO的基礎要求之一。它可以幫助你檢測網站在搜索引擎中的狀態以及成效。

利用Google Search Console，我們可以提交地圖，加速谷歌抓取網站。查看谷歌關鍵詞放入排名，點擊率以及外鏈等各種使用功能。具體的操作教程可查看《Google站長工具怎么用來做SEO》

03、網站速度

網站速度是谷歌排名的重要因素之一。據統計，超過50%的客戶希望網站在2秒或更短的時間內加載完畢。如果時間超過3秒，還沒有加載出來，他們會果斷的離開。我們可以使用PageSpeed Insights 或者GTmetrix來檢測網站的速度。

PageSpeed Insights測速結果：

GTmetrix測速結果：

網站速度優化建議：

優化圖片尺寸

啟用GZIP, Html壓縮， JS 和CSS 壓縮, 縮短服務器的響應時間

選擇優質的虛擬主機

04、移動端友好性

2019年谷歌算法更新，對新上線的網站采用移動端優先索引政策。如果你沒有一個適合移動用戶訪問的網站，那么你的排名以及流量都會受到影響。

對于提升網站移動端的友好性，我們有以下建議：

避免在手機上使用彈出窗口

移動端網站加載時長控制在6秒以內

檢測網站在移動搜索結果中的排名

考慮使用AMP技術，提升網站速度。

05、優化網站結構

合理的網站結構對于外貿網站來說非常的重要。不僅可以方便用戶在網站上更方便的找到想要的內容，增加停留時間。還可以幫助搜索引擎更輕松的理解網站、建立網站索引。

通常的網站層次結構如下所示：

同時在設計網站架構時，要考慮網站的交互式設計和用戶體驗，方便用戶的訪問和搜索引擎的抓取。

提示：

網站結構一定要清晰合理：不要考慮過多的層次從而導致結構復雜煩亂。這樣既有利于爬蟲的抓取，也方便查找使用。

每個主要類別都應該是獨一無二的，且子類別應該與其所屬的類別有從屬邏輯關系。

主類別的數量應該保證在2-7個之間。除非你的網站是像Alibaba, Ebay, Amazon這種的大型購物網站，否則不建議使用過多的主類別。這樣不僅展示不開，而且容易分散用戶的注意力，以至于客戶很難在網站上找到自己想要的東西。

06、優化網站URL

同優化網站結構邏輯相對應的，就是優化網站的URL結構。URL結構優化的邏輯順序是根據網站結構來制定的，如圖所示：

除了整站的URL架構以外，我們還需要對URL本身進行優化。對SEO友好的URL使用易于檢索的關鍵字來準確的描述頁面。

針對URL優化，我們提出以下建議：

1、URL中使用小寫字母

2、使用“–”分隔URL中的單詞

3、避免使用大量的無序數字

4、盡量短小精悍

5、在URL中使用目標關鍵詞，但不要進行關鍵詞堆砌

07、面包屑導航

面包屑導航是網站頁面頂部或底部的一組鏈接，允許用戶導航到上一頁（通常是類別頁面）或者是網站的主頁。

添加面包屑導航主要有兩個目的：幫助客戶輕松的瀏覽網站；為搜索引擎提供有關網站結構的重要提示。因此Google強烈推薦網站使用面包屑導航。

08、結構化數據

什么是結構化數據？簡而言之，結構化數據就是可以添加到網站上的一段代碼，代碼對于搜索引擎可見，用于幫助用戶更好的理解上下文的內容。

目前google結構化數據中可以包含文章、書籍、面包屑、公司聯系方式、評論、課程、產品、問答頁面、食譜等。

下面是網站后臺結構化數據標記的示例：

如果是使用的Wordpress建站，可以使用Yoast SEO 等插件，實現自動生成結構化數據的功能。

09、Robots.txt

Robots.txt是一個文件，可以告訴搜索引擎你不希望它抓取哪些網站的部分。一般位于

https://example.com/robots.txt中，是可以公開查詢的。當你不希望對某些頁面或者是多媒體建立索引時，直接在里面標注就可以了。

如圖所示“allow”代表允許爬取的頁面，一般會設置把整站設置成為允許全部抓取。如果有不想抓取的部分使用“Disallow”列出不想抓取的部分。

提示：在寫Robots.txt的時候，不需要添加主域名，直接填寫https://example.com/ 后面的內容即可

10、網站地圖

技術SEO的一個重要組成部分就是網站地圖的優化，網站地圖可以幫助搜索引擎抓取網站內容。搜索引擎在爬取的過程中，將使用站點地圖作為參考。網站地圖大多是使用XML格式，放在根目錄下面，一般通過網址可以訪問， 但注意，并非所有的網站地圖格式都是XML的。

提示：

并非所有的網站都需要站點地圖

Sitemap最多不能包含50,000個URL，并且不能超過50 MB

11、SSL和HTTPS

我們經常會看到兩種開頭的網站：“http”和“https”,兩者之間的差別就是后者添加了SSL證書，也稱為安全證書。

在服務器上，安裝了SSL證書之后，就可以使用“https”去進行訪問。這一證書會對服務器之間傳輸的所有信息（包括姓名，賬號，密碼等）進行安全加密，防止信息泄露。所以Google也將Https視為影響網站排名的重要因素之一。

如果您沒有安裝SSL，那么第一件事就是聯系你的服務器供應商，讓他們在你的賬戶上啟用SSL。

12、保證內容的原創度

過高的內容重復率會導致谷歌搜索引擎不收錄，所以一定要嚴格控制網站的內容重復度。建議使用Siteliner, 檢查整站內容的重復度。如檢測結果站內內容重復度（Duplicate Content）高于20%，則為垃圾網站

如果想檢查自己網站的內容和谷歌搜索引擎中現有的內容是否重合，最簡單的方法，就是直接粘貼文字到谷歌搜索引擎中檢測，看是否有完全重復的內容。或者是使用Copyscape。檢測結果為無結果，說明在網絡上沒有重復內容。如果重復內容超過10%，則視為垃圾網站。

關于技術SEO，就這里。如果大家在外貿SEO營銷方面有任何疑問，歡迎大家留言或者是聯系我們。