提到做競品分析，相信大部分人跟我一樣會(huì)優(yōu)先想到產(chǎn)品經(jīng)理。
因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品新人是從被安排做競品調(diào)研開始，互聯(lián)網(wǎng)公司甚至在招人面試階段就布置競品分析的題目給到產(chǎn)品求職者。
產(chǎn)品經(jīng)理通過競品分析為自己制定產(chǎn)品規(guī)劃提供依據(jù)，同樣運(yùn)營也可以通過競品的調(diào)研為自己的工作給予幫助。
在不知道如何開展運(yùn)營工作時(shí)，可以嘗試從競品中找到新的靈感。
對(duì)運(yùn)營新人來說，通過競品分析能夠快速熟悉所處的市場，對(duì)運(yùn)營老人來說則可以掌握最新的玩法與工作優(yōu)化的方向，幫助你快速提升業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)增長。
為什么“競品分析”聽起來容易，做起來卻這么難?
其實(shí)就三點(diǎn)原因：
分析目的不明確
競品找得不合適
分析方法不嚴(yán)謹(jǐn)
競品分析是決定產(chǎn)品走向好壞的必要前提。
如果你做不好競品分析，不了解市場行情，用戶需求不明朗，你的產(chǎn)品就會(huì)減少很多流量和轉(zhuǎn)化，非常影響業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。
所以，我們做運(yùn)營的非常有必要去做競品數(shù)據(jù)對(duì)比和分析。
如何全面提升你的競品分析能力：
1.明確競品分析的目的
知道為什么要做競品分析，明確做競品的目的，后續(xù)工作才能聚焦，產(chǎn)生的結(jié)果自然也更有價(jià)值。
2.掌握尋找競品的技巧
確定競品很重要，競品分析時(shí)需要根據(jù)不同產(chǎn)品的分析目的選擇不同類型的競品，掌握尋找競品的關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品策略有很大的幫助。
3.如何有效地進(jìn)行競品分析
對(duì)競品分析一定要有邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性，想要分析透徹，首從五大層面、九大維度、兩個(gè)矩陣、一個(gè)模型的方法論著手進(jìn)行。
無論你是運(yùn)營新手還是運(yùn)營老人，通過提升競品分析能力能夠讓運(yùn)營競品調(diào)研的結(jié)果更為立體，也能夠源源不斷地給你的運(yùn)營提供思路。
總之，不要等到思路欠缺以后，才做運(yùn)營的競品分析!
步驚云