SEO 專家往往也是數(shù)據(jù)分析師。數(shù)據(jù)分析對(duì)于做出營(yíng)銷決策至關(guān)重要。
數(shù)據(jù)分析主要用于優(yōu)化活動(dòng)和預(yù)判結(jié)果。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，數(shù)字對(duì)于衡量企業(yè)的盈利能力也很重要。聽(tīng)到這里我們能看出，收集數(shù)據(jù)是市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)整體運(yùn)作的重要工作。在本文中，我們簡(jiǎn)要介紹了 SEO 領(lǐng)域分析的數(shù)據(jù)，這是數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)特定分支。
SEO 網(wǎng)絡(luò)分析——我們使用數(shù)據(jù)做什么？
數(shù)據(jù)表格對(duì)于 SEO 專家規(guī)劃定位策略至關(guān)重要。可以說(shuō)分析Excel 表格是SEO分析師的日常任務(wù)。收集數(shù)據(jù)對(duì)于確定最常見(jiàn)的關(guān)鍵短語(yǔ)、分析網(wǎng)站可見(jiàn)性和計(jì)算轉(zhuǎn)化率很有用。它還用于研究正在發(fā)生的變化、預(yù)估和解釋 SEO 操作帶來(lái)的影響。
SEO數(shù)據(jù)對(duì)于以下方面至關(guān)重要：
1.研究 SEO 的持續(xù)變化
數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)站在搜索引擎上的每一次變化。通知我們變化的指標(biāo)是關(guān)鍵短語(yǔ)的數(shù)量，在特定級(jí)別的 top3、top10 和 top50（有時(shí)還提到 top20）。
上述級(jí)別的關(guān)鍵短語(yǔ)數(shù)量的變化是立即可見(jiàn)的，是一種警告信號(hào)，它告訴我們網(wǎng)站排名正在發(fā)生變化。
該信息可能是正面的或負(fù)面的,關(guān)鍵短語(yǔ)的減少可能意味著我們的行為會(huì)對(duì)網(wǎng)站的知名度產(chǎn)生積極或消極的影響。下降或增加也可能是由搜索引擎算法的變化引起的。我們通常很早就知道算法的變化，但我們永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)測(cè)這些更新將如何影響網(wǎng)站的可見(jiàn)性。
2.預(yù)估和設(shè)置 KPI
通常，當(dāng)我們準(zhǔn)備開(kāi)始做SEO時(shí)，我們想知道會(huì)有什么樣的結(jié)果。但這是一種未知，因?yàn)樵谖覀儗?shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程中，我們可能會(huì)遇到許多障礙。
例如，算法的變化會(huì)對(duì)搜索引擎評(píng)級(jí)產(chǎn)生負(fù)面影響，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到我們的狀態(tài)就會(huì)趁虛而上。所有這些例子和原因決定了在 SEO 中我們只能依賴估計(jì)的事實(shí)。
通常，在進(jìn)行估算時(shí)，我們會(huì)談?wù)搶?top3、top10、top50 中的可見(jiàn)度提高 10% 或 20%。我們通常使用估計(jì)的自然流量等數(shù)據(jù)。了解我們想要定位的短語(yǔ)的可搜索性以及我們想要達(dá)到的位置，我們可以確定自然流量是否會(huì)增加以及增加多少。
3.評(píng)估SEO對(duì)公司銷售的影響
有時(shí)我們會(huì)看到網(wǎng)站排名及其流量的增加，但這并不能反映最終結(jié)果。眾所周知，搜索引擎優(yōu)化對(duì)增加網(wǎng)站流量有影響，但這種流量應(yīng)該是有價(jià)值的，并且可以轉(zhuǎn)化為銷售。
如何判斷流量是否真正有價(jià)值？一種可能性是分析我們?cè)O(shè)法排名的短語(yǔ)。如果我們占據(jù)搜索結(jié)果的第一位，例如紅色連衣裙，但我們的業(yè)務(wù)里沒(méi)有這樣的產(chǎn)品，那這個(gè)流量不會(huì)帶來(lái)價(jià)值。
作為 SEO 專家，我在工作中不止一次遇到過(guò)這種失去網(wǎng)站的流量的情況。假如我們有了一定的的知名度和有價(jià)值的流量，但它并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的業(yè)務(wù)結(jié)果。應(yīng)該采取什么策略？有一件事是肯定的：我們不能責(zé)怪搜索引擎和 SEO工程師。
在這種情況下，我們應(yīng)該考慮額外的操作，例如用戶體驗(yàn)提升。也值得重新對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、公司的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行審計(jì)，以發(fā)現(xiàn)更先進(jìn)的問(wèn)題，并有更多的開(kāi)闊視野。
SEO分析的基本指標(biāo)
在 SEO 網(wǎng)絡(luò)分析過(guò)程中，我們會(huì)考慮大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以提供有價(jià)值的見(jiàn)解，并可以為我們提供有效的指導(dǎo)。我們每天使用哪些指標(biāo)，我們?nèi)绾畏治鏊鼈儯?/p>
1.可搜索性
它是用戶在搜索信息或產(chǎn)品時(shí)輸入給定關(guān)鍵字詞組的頻率的特征指標(biāo)。更重要的是，可搜索性也是地域性的。這意味著我們可以確定給定短語(yǔ)在北京以及特定省份的可搜索性。這種類型的操作支持本地定位，允許包含在某個(gè)地區(qū)流行的同義詞和短語(yǔ)。可搜索性還有特定的周期性，例如春聯(lián)、煙花等關(guān)鍵詞，它們的銷售高峰在 12 月。
2.訪問(wèn)數(shù)量
它是從搜索引擎的自然結(jié)果訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶數(shù)量。在 SEO 分析中，該指標(biāo)主要用于說(shuō)明效果。SEO越好，網(wǎng)站上的流量就越多，這就是應(yīng)該理解的方式。我們?nèi)绾畏治龊妥x取自然流量數(shù)據(jù)？首先，考慮到短語(yǔ)的周期性，我們需要對(duì)關(guān)鍵詞的流量逐年去做比較。沒(méi)有哪家公司可以全年保持相同水平的銷售額。比如春聯(lián)，它們?cè)诖呵暗馁?gòu)買(mǎi)量大大增加，因此我們無(wú)法比較每個(gè)月的流量。
3.網(wǎng)站的點(diǎn)擊率
這是SEO專家經(jīng)常研究的指標(biāo)。網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名可能會(huì)很高，但它也可能點(diǎn)擊率很低。在這種情況下，我們首先更改網(wǎng)站數(shù)據(jù)，例如搜索引擎中可見(jiàn)頁(yè)面的標(biāo)題和描述，主要是鼓勵(lì)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。
4.轉(zhuǎn)化
交易成功才能算是轉(zhuǎn)化。雖然，SEO 提供了流量，但不一定能提供轉(zhuǎn)化。
轉(zhuǎn)化受到很多其他因素的影響，例如良好的UX（用戶體驗(yàn)）、品牌定位、定價(jià)等。因此，為了實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化，您應(yīng)該考慮結(jié)合傳統(tǒng)SEO和UX的服務(wù)。
在本文中，我們簡(jiǎn)述了在 SEO 中查看分析的主要數(shù)據(jù)。然而，這些并不是我們?nèi)粘９ぷ魉罁?jù)的所有數(shù)據(jù)，還有更多。比如網(wǎng)站的大小、服務(wù)器錯(cuò)誤的數(shù)量 500 或 404，這些數(shù)據(jù)不僅是 SEO 專家的日常研究工作，而且也是線上營(yíng)銷人的工作。互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷活動(dòng)與傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)不同，正是因?yàn)槲覀兛梢愿鶕?jù)各種 SEO 分析工具的數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行衡量、優(yōu)化并得出結(jié)論。
步驚云